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佳士得在官網上掛出來的網拍專品
最新消息顯示，佳士得欲在網絡拍賣方面加碼發力，佳士得拍賣行CE㎡斯蒂文-墨菲稱，今年佳士得將舉辦數十場網絡拍賣。拍賣渠道更趨多樣，也讓更多對此有興趣的人得以無需舟車勞頓就現身虛擬拍場參與競購。
將拍賣場搬到網絡：珠寶、書畫和酒類是最主要拍品
進入佳士得官方網站，通過“參與競投――佳士得實時競投拍品”，就可以進入網上拍賣的空間。記者看到，頁面上根據時間順序已經排好了數場拍賣，不過一些拍賣場次明確顯示是“網絡專用”，另一些則可以與線下聯動。
通過調查發現，在這些拍賣中，珠寶、書畫和酒類是最主要的門類。另外，與線下拍賣場多是數個小時即可結束戰斗相比，網絡拍賣持續時間往往較長。以正在進行“古董服裝”專場為例，這場網絡拍賣從4月16日持續到4月30日。頁面上詳細展現了拍品的描述、起價、出價記錄、目前價格，人們可以填上自己的出價，與萬里之外的競拍者同場競購。
實際上，佳士得已經較早注意到互聯網帶來的拍賣新機會。
2006年7月，佳士得率先推出網上實時競投，讓全球客戶在互聯網上參與現場競投，成為首家提供此服務的國際拍賣行。2007年，這一系統延伸至佳士得全球所有拍賣場。此后，佳士得的網絡探索一直未止步，2008年重新設計官方網站，2009年及2010年分別推出佳士得iPhone及iPad應用程序。
2012年7月，佳士得宣布舉行其網上拍賣系列的首場拍賣Signature Cellars，推出諸多珍稀名釀。這場拍賣于2012年8月6日至20日接受競投，用戶瀏覽拍品及競投全過程將完全通過網絡完成。
而更早以前，佳士得曾經舉辦過兩場嘗試性地拍賣，伊麗莎白?泰勒珍藏的網上拍賣部分成交額達到950萬美元，而Hermès女裝手袋網上慈善拍賣的成交額則超出估價三倍。不錯的戰績讓佳士得看到了網上拍賣的巨大市場和潛力，正式推出網上拍賣系列。
在官方網站上，佳士得也重點推介了這項服務。“英國倫敦南肯辛頓喬治三世曾經使用的桌子、荷蘭阿姆斯特丹古典大師的畫作、紐約百達翡麗名表等，只要登錄進入Christie''s LIVE的實時競投拍賣，即使安坐家中亦能競投您所想的珍寶，感受嶄新的體驗。”佳士得更強調，可以透過個人電腦，看見、聽到拍賣會的整個競價及拍賣過程。
去年11月28日，在紐約佳士得洛克菲勒中心進行的佳士得美國藝術品拍賣上，一名在線投標人出價9，602，500美元拍得愛德華?霍普的《科德角的十月》，同時創造了全球拍賣行網上拍賣的最高紀錄。
相對而言，網上拍賣的更重要的一個作用是吸引更多新用戶。今年2月26日開始，“安迪?沃霍爾與佳士得網上專拍”舉行。本次拍賣的拍品都是沃霍爾臨終時的所有物，包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等，價格最低的只有幾百美元。由于不少拍品起價較低，引發了大量藏友關注。這125件拍品的總成交價為預期的兩倍，總成交額為230萬美元。
網上拍賣顯優勢：公開透明可以抑制惡意串價
與現場拍賣相比，網絡拍賣也有著自己的特點。一般而言，網絡拍賣普遍集中于價格相對較低的拍品領域。墨菲指出，比較適合在網上進行拍賣的種類包括繪畫、雕塑、酒、表以及珠寶等。“買家能夠從網上了解到這些拍賣品的詳細信息，而佳士得則會保證這些信息的真實性。這樣一來，當買家在網上看到一張有馬蒂斯簽名的繪畫作品時，所得到的信息將有助于他決定是否將其買下來。我們認為在線拍賣大有可為。”
而在最近舉行的國際拍賣人高峰論壇上，佳士得中國區執行董事蔡金青也強調了誠信交易的問題。近兩年網上競拍模式的飛速發展，當不同國家不同地區的買家，都能公平地去競拍時，這是非常吸引人的。“另外，拍賣公司提供的完善的品相報告，品牌的可靠度，以及一個誠信體系下的約束規范，都有利于推進網上競拍的發展。”
還有業內人士指出，網絡拍賣的公開性可以抑制拍賣中的惡意串通，準確記錄拍賣活動的全過程，更具透明性，也方便監管。
2011年，佳士得的投標人中有29%進行網上交易，通過網絡實時競拍平臺進行的投標也比上年增加了25%。在網上拍賣的客戶中，有39%的客戶為新增客戶。這在整個拍賣行業遭遇嚴峻考驗的時候，無疑是充滿希望的增長點。
面對越來越大的競爭力，拍賣行在實行網上競投的時候也能省去不少成本。北京華辰拍賣有限公司董事長兼總經理甘學軍指出，從線下到線上，網絡競拍為客戶競投提供了一個更加便捷的平臺和一個新的市場。“網上拍賣拓展了服務領域和手段，也降低了占地成本，參與者可以在最短的時間內參與競投。”他同時也認為，國內大型的網上拍賣平臺還太少。
從目前來看，藝術品拍賣行經營格局已經呈現出傳統的現場拍賣與網絡競拍結合的態勢，而斯蒂文-墨菲更表示希望增強網絡力量。“我們目前考慮的問題不是這樣好不好，而是能否快速推進網站平臺的建設。但它并不意味著我們會摒棄現場拍賣，但是我們有30%的客戶競標來自網絡。”
網上競拍的大蛋糕也為各拍賣機構所關注，蘇富比在2007年初便推出“mySothebys”，著力開拓網上拍賣市場。另外，越來越多的國內方式也在試水網絡拍賣，嘉德在線是中國嘉德國際拍賣有限公司等組建網上競拍網站，成交額也節節上升。而上海馳翰的網上競投版塊也將在8月上線。
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