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關注微信公眾號網絡拍賣：改變概念的同時，也改變習慣
對于藝術品拍賣，大部分人的印象是――準備周期長(大約一年2-4次)、流程繁瑣嚴謹(要經過報名、預展、現場拍賣)、參與人群高端(社會名流或富商豪紳)、參與條件苛刻(時間、地點、入場費等)。而網絡拍賣，已經在以一種無形的方式，改變著這些傳統的藝術品拍賣形象和概念。另外，隨著這些概念的改變，也會有更多的人會習慣于介入藝術品拍賣這一原本小眾的領域，傳統的藝術品藏家，也可能會放下身段，去習慣這種新的藝術品收藏渠道。
依托電子商務平臺進行藝術品交易其實由來已久。早在1995年，artnet.com作為全球首家在線競價拍賣網站正式上線，經過十多年經營，吸引了超過91個國家，39000位藝術家的166000件現代藝術作品在線展出和交易，成為行業領頭羊。2012年9月，佳士得開始了一次全新嘗試，沃霍爾基金會與紐約佳士得聯手，將其名下的2000多件作品通過網上拍賣，對全世界收藏家開放競拍。然而，消息一公布，諸多評價就傳得沸沸揚揚，很多人將此次網上拍賣稱之為“史無前例的大傾銷”，然而，這種純粹網絡拍賣的形式取得極大成功，總成交額遠遠超過預期。人們在改變藝術品交易思維的同時也改變了藝術品交易方式。從某種意義而言，這次拍賣的確改變了整個行業的游戲規則，也打破了人們對藝術品網絡營銷的偏見。
在國內，十多年來也出現了不少涉及藝術品交易的網站。2000年10月20日，嘉德在線宣布，將于11月1日起在網上展示并拍賣海外回流的國寶級作品徐悲鴻名作《愚公移山》，引起收藏界和全社會的關注。11月15日，該畫以人民幣250萬元的價格成交，創下了當時國內網上拍賣藝術品的最高紀錄。據了解，與嘉德拍賣動輒上億元的天價拍品相比，嘉德在線主打低端藝術品市場。在網絡上拍賣的藝術品，單價基本在10萬元以內，參與者主要以白領階層為主，年齡大約在30―45歲之間，這群人接受新事物的能力較強，由于平日工作繁忙，沒有時間和精力光顧畫廊、拍賣公司，而在線拍賣滿足了他們對藝術品的需求。
據統計，目前利用網絡在線交易藝術品的方式主要有五種形式：一是網上拍賣公司組織拍賣，將作品確定最低價或無底價，然后進行在線拍賣。二是網上信息拍賣，即網上拍賣公司只提供交易平臺而不直接提供拍品。三是作者將作品交給網站，在網上直接買賣交易，賣出后分成。四是網上畫廊，尤其是3D虛擬畫廊的出現在很大程度上推進了藝術品在線交易的格局。五是由相關協會組織搭建平臺，如今年4月初，中國拍賣行業協會網絡拍賣平臺正式上線，并公布了《中拍協網絡拍賣規則(試用版)》，正式開始招攬拍賣企業入駐，成為國內首個由行業協會組建的全國性統一網絡拍賣平臺。隨著這些平臺的逐步搭建，藝術品網拍漸成氣候。
網絡優勢：高覆蓋、高效率、低成本、低門檻
以往，藝術品收藏者通過傳統的渠道，例如到畫廊、拍賣公司或直接從藝術家手中購買藝術品。而今，隨著網絡技術的迅猛發展，藝術品網上交易平臺為藝術品愛好者及收藏者提供了一種更為方便快捷的交易渠道。只要輕輕點擊鼠標，就可以買到自己喜歡的藝術品。“在線交易不僅可以節省收藏者路途奔波的時間和費用，而且沒有地區甚至國界的限制，信息一經發出，不管身在何處，只要能夠上網就可以輕松地擁有，這就是藝術品網上交易能夠聚攏人氣的原因。”一位負責某大型藝術品拍賣網站運營的劉先生告訴筆者。
除了幫助收藏者節約時間和費用外，對于拍賣公司來說，也能節省一筆不小的開支。據某拍賣公司相關負責人透露，按照傳統的交易方式，拍賣公司在進行拍賣之前先要進行幾天的預展甚至巡展，并印制拍賣圖錄，這一過程需耗費不小的精力和成本。如果利用網絡進行拍賣預告和預展，通過網絡宣傳、展出拍品，不僅可以在網上對拍賣辦法、拍賣過程及每個拍品進行十分詳盡的介紹，還可以對拍品配以詳盡的文字說明以及圖片資料，能起到十分好的宣傳和展示作用。
俗話說，網絡無國界。藝術品還借助網絡平臺，使線上交易的觸角延伸至全球。中國書畫交易中心相關負責人表示，目前在該中心網站購買作品的都是一些老顧客和海外的華僑華人。該網站已經跟美國、韓國、日本、德國等多個國家的藝術網站和機構進行了友情鏈接，最大程度地開拓海外國際市場，實現藝術品的國際化交流。在該網站上，通過網上購買藝術作品的基本都是已經建有檔案的老主顧，除了國內的顧客之外，韓國、日本、東南亞地區和歐洲、美洲的購買者也在逐年增長。
此外，網絡平臺優勢還在于一件拍品的拍賣時間可以拉長到一天，甚至幾天，讓競買者自由競價，然后在拍賣結束的最后幾分鐘集中競價。而在傳統的拍賣過程中，整個拍賣過程相對緊湊，競買者需要在較短的時間內作出決定。
網絡拍賣另一個吸引參與者的優勢就是門檻普遍較低。目前，通過網絡拍賣渠道銷售的藏品，其共同特點就是價位較低，基本集中在低端書畫，或者功能性較強的物品，或者古玩陶瓷等等。即便是同一系列的拍品，網絡拍品的檔次也與實體拍品有一定差距。目前網絡拍賣大多是面向大眾、普通白領階層，而實體拍賣才是專業人士的首選。不過，相比實體拍賣會按季度舉行，網絡拍賣可隨時參拍，而且不論是成交價格還是保證金都比較“親民”，適宜初學藏家“練手”。
過去傳統拍賣主要是收藏家的“江湖”，而在互聯網時代，藝術品拍賣的圈子應該從“江湖”變成“海洋”。藝術品“觸電”更多體現的是大眾生活的改善、審美的提升。藝術品在線競拍和傳統拍賣，都是金字塔式的價格結構。低價位拍品所占份額大，高價位的拍品所占份額小，實際從長遠來看，所有類別的藝術品都適合在線拍賣。
誠信規范：網絡交易的軟肋
盡管藝術品網上交易具有諸多優勢，而且也有利于開拓國際市場，但網絡平臺本身潛藏著不少問題，如藝術品鑒定、交易欺詐以及法律和信用等。從事藝術品經營多年的張先生分析認為，傳統意義上的藝術品價格太高，通過互聯網的渠道實現藝術品市場的全面轉型和繁榮，短期來看并不現實。為何網上的藝術品大部分都難入消費者和藏者之眼呢?因為網絡交易只能通過圖片來觀察到拍品，而目前針對網絡拍賣與交易的法律法規也并不完善，許多時候拍品的真偽優劣只能通過消費者自己去辨別，甚至是賭運氣。有藏家就表示，光靠賣家貼出的照片根本無法完全作出鑒定。以油畫為例，拍照的光線可能對最后在線呈現給賣家的成色造成巨大的影響，而且后續運輸如果產生破損，也很難解決。“保真”是電商平臺無法作出的保障。
同時，網絡的虛擬性特點讓某些不負責任的拍賣公司為自己開脫責任找到了理由。在拍賣行業自身尚潛伏著法律與政策風險的情況下，虛擬的網絡在線拍賣，特別是中高價位的藝術品在線拍賣更因為其真偽難辨而很難得到收藏者的信任。
此外，與網絡拍賣相關的法律法規的缺乏也是問題之一。據了解，現在還沒有專門的一部法律對網絡拍賣做出制度的約束，因此容易出現競買者串通炒作，競買者和拍賣公司相勾結等現象。這些現象的出現，將破壞整個藝術品網絡交易環境，不利于網絡交易市場的有序、健康發展。
事實上，目前無論國內還是國外，在線拍賣都沒有一個比較成熟的、可供參考的經驗。如何讓網上拍賣活動既做到有規可依，同時又能給藝術品網上交易提供一個相對靈活寬松的經營環境，是藝術品線上拍賣亟待解決的重要問題。在法律法規完善方面，中國藝術產業研究院副院長西沐則建議，“政府部門應抓住藝術品網上交易蓬勃發展的契機，加強并完善行業管理，盡快制定相關的法規政策，優化藝術品網上交易市場發展的環境，進而促進藝術品市場的整體發展。”
編后記：
一方面，網上拍賣要杜絕假冒偽劣藝術品，消費者最好去信譽度較高的網站進行交易，在充分了解拍品信息后再參與網上競買。如果是新手，最好是從一些入門級的、金額較小的拍品開始買，要保護好自己的資金安全。另一方面，進行拍賣的商家也要警惕惡性競拍擾亂市場。由于參與拍賣的門檻低，有些人拍完藝術品不成交，或者直接惡意競拍的話，將對拍賣企業和在線市場帶來惡劣影響。
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